萨内蒂卡塔尔世界杯,为什么今年的卡塔尔世界杯这么有热度？
萨内蒂卡塔尔世界杯,为什么今年的卡塔尔世界杯这么有热度？
11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的更大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。
中国企业成世界杯“头号金主”
受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。
据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。
按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。
公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。
中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。
万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。
除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。
“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向之一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。
中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。
与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（***）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。
在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为***的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。
赚没赚、值不值？
“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。
之一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。
上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉之一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。
另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向之一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。
海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。
这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。
海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。
本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。
作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。
手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。
“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向之一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球之一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。
世界杯成“中国造”展现舞台
本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。
“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的更大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。
曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向之一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益更大化。”
在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”
营销专家段传敏也向之一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销
首先是这届卡塔尔世界杯确实够“壕”，卡塔尔壕掷2200亿专门建了个城市来举办世界杯，经费甚至比前四届加起来的总和还要多，还专门修建了地铁、公交等，基础设施都毫无人性（你敢相信卡塔尔为了让球迷们更舒适，还专门在广场上修建了露天空调吗）。
其次就是国内的社交媒体、平台的大力宣传。 例如抖音，花费了大力气成为卡塔尔持权转播商，自然会给予卡塔尔世界杯更多的流量倾斜，身边有很多女性朋友的推荐页也多了很多有关世界杯的内容，除了世界杯本身，带了一箱子红牌的马宁、巴西之一“深情”卡塔尔、以及神似吉祥物卡塔尔小王子，潮流热梗不断，网友自发玩梗，也是本届世界杯关注度高的一个原因。
第三个原因，就是本次的世界杯分组很有意思，恩怨20年的葡萄牙和韩国（裁判黑哨，淘汰掉葡萄牙最有可能夺冠“黄金一代”），乌拉圭和加纳（苏亚雷斯上帝之手淘汰掉加纳），还有政治原因的美国和伊朗，新仇旧恨加在一起，使得这几场比赛非常有看点。
但要说热度高最根本的原因，还是因为本届世界杯大概率是很多人的足球偶像的退役之战，37岁C罗，35岁的梅西，37岁的莫德里奇、34岁的莱万，35岁的苏亚雷斯，再过4年2026年美加墨世界杯，应该都不会参与了，所以说2022卡塔尔世界杯确实是诸神黄昏最后一届世界杯！
这次世界杯从还没开始之前就被渲染诸神黄昏，一大批超强实力的老将面临最后一届世界杯，确实也算是比较特殊，尤其是双娇：C罗和梅西，以及上面说过的魔笛、佩里西奇，还有贝尔、莱万、布斯克茨、卡瓦尼、苏亚雷斯、佩佩、阿尔维斯等等。
一代人终将老去，但总有人正年轻。
又用上了这句话。前几天说C罗替补的事儿就说上这句了。我们正在见证故事的结尾，但足球性感温柔的地方，不仅在于一个人正风华、力能扛鼎，还在于有人年华老去，还有人横空出世，意志得到传承。
很多人是从世界杯开始看足球的，包括我自己也是。我01年开始踢球和看球，但当时在学校没什么看球的条件。02世界杯彻底入坑，不幸见识了黄金一代的葡萄牙，球风优雅的西班牙，风华正茂的意大利排着队被韩国坑。罗纳尔多王者归来、君临天下，里瓦尔多宝刀未老，罗纳尔迪尼奥球场小精灵，3R 锐不可当。克洛泽强势冒头，德国坚韧有力。还有中国队，集体之一届也是最后一届世界杯，没想到首次即巅峰。这次世界杯后，没有机会也要创造机会看球了。
看球超过 20 年，看过了很多当年喜欢的球星逐渐退役，看过了很多人从欧洲主流联赛去美国大联盟，然后回来做教练。说没有伤感不可能，但很多人依然活跃在足球圈内，经常能见，倒不觉得有很多遗憾。
04 年欧洲杯，不仅是 19 岁的C罗首次大赛跟随葡萄牙打入决赛留下失利的泪水，还是18 岁的鲁尼在首次大赛横空出世，轻描淡写连场打入两球，打破欧洲杯最年轻进球者纪录。现在鲁尼胖得，大联盟回来做教练，在德比郡拯救球队失败。
02 世界杯法国如日中天，没想到赛前齐达内受伤，打着封闭，可惜仍然不幸小组被淘汰。06 年齐达内最后一届，顺利打进决赛，却禁不住挑衅一头顶翻马特拉齐红牌下场，留下走过世界杯的经典背影。随后齐达内走上教练席，后来成为皇马主教练，执教 C罗获得欧冠三连。
有太多的球星值得言说，外星人罗纳尔多 02 王者归来之后去了皇马，也取得很不错的成绩，06 年世界杯打法国，被亨利一剑封喉。亨利追风少年，英超各种千里单骑。当年巴西阵容鼎盛，号称比 02 还强，卡卡正值巅峰，06-07 赛季单枪匹马欧冠打得曼联丢盔弃甲。
那些年的意甲还在鼎盛，内斯塔，马尔蒂尼， 卡纳瓦罗，皮尔洛，加图索，因扎吉，舍甫琴科，皮耶罗，特雷泽盖，托蒂，伊布。隔壁国米 10 年三冠王，麦孔，萨内蒂仍在阵中，斯内德、坎比亚索、米利托、潘德夫圆梦，可惜菲戈，德科，埃托奥，克雷斯波没赶上这个盛宴。
当年被卡卡戏耍的埃弗拉海因策如今在哪儿不知道，内维尔，斯科尔斯，费迪南德，红魔名宿们倒喜欢上评论席，对曼联评点指导。08 年曼联击败巴萨修成正果，C罗获得之一个金球。但其时四年三进欧冠决赛的曼联，两次决赛败于巴萨脚下，面对哈维和小白予取予求，甚至哈维助攻梅西头球破门。面对无法控制的场面，弗格森无法控制自己的手抖，让人心疼不已。哈白布一代神迹中场，我认为是比拥有一位双娇是更难的存在。
他们都是我的年少青春，看着他们一个个退役了。
正如我只能在录像里看贝利、马拉多纳、范巴斯滕、普拉蒂尼、贝肯鲍尔，一代人有一代人的喜爱，有他们当下的属于他们年代的球星。其实如今或这届世界杯年轻强横的球星也很多。姆巴佩，哈兰德且不用说，英格兰人才井喷，福登、萨哈、贝林厄姆值得关注，内马尔也还正值壮年。B费B席大师级，还有年少成名的菲利克斯和一战成名的拉莫斯。虽然说起来都还显得有些星味不足。
题主也总会再找到自己热爱的球队，喜欢的球星。时光流逝，有人年华老去，但伴随我们成长的影像在心里是不会消失的。
2022卡塔尔世界杯阿根廷国家足球队阵容如下：
前锋：阿尔瓦雷斯、梅西、华金·科雷亚、安赫尔·科雷亚、马丁内斯、迪巴拉、迪马利亚、阿尔马达。
后卫：罗梅罗、蒙蒂尔、佩泽拉、阿库尼亚、奥塔门迪、莫利纳、塔利亚菲科、梅迪纳、马丁内斯、佩雷斯。
门将：鲁利、阿尔玛尼、马丁内斯。
中场：麦卡利斯特、帕雷德斯、洛赛尔索、德保罗、圭多·罗德里格斯、恩佐、戈麦斯。
球队介绍：
截至2010年初，共有3名阿根廷球员为国家队出场超过百次，分别是迭戈·西蒙尼（106次）、罗伯特·阿亚拉（115次）和萨内蒂（136次）。阿根廷国家队进球纪录保持者是巴蒂斯图塔，打进过56球，排在第二和第三的分别是克雷斯波（36球）和马拉多纳（34球）。
其他锦标中，阿根廷队6次夺得世青杯冠军（1979年、1995年、1997年、2001年、2005年及2007年），1992年夺得联合会杯。
2008年11月，马拉多纳出任阿根廷国家队主教练，开启了该队的一个全新时代。在带队取得三连胜开门红后，阿根廷在世界杯预选赛中走入低谷，一度濒临无法晋级的边缘。最终在关键的最后两轮中，阿根廷先后击败秘鲁和乌拉圭，获得了南非世界杯的席位。
在这支阿根廷队里，头号球星无疑是梅西，作为2009年的欧洲金球奖得主和世界足球先生，他被广泛看好在世界杯上有出色表现，阿根廷的成绩很大程度上取决于他的发挥。而队长马斯切拉诺等人将给梅西以支援。
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